腾讯视频再次宣布会员VIP价格调整,你们get到了吗?

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网视导读:追剧人又迎来坏消息,继爱奇艺、芒果TV后,腾讯视频会员也要涨价了。

日前,腾讯视频宣布,将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整,两大类型会员12种会员类型中,腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变,剩余的7种涨幅5到20元不等。

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中国宽带网独家好消息:【官方授权】腾讯视频会员,限时特价,年卡仅需108元!感兴趣的话点“我想要”和我私聊吧)

腾讯视频VIP连续包月价格由20元调整为25元,VIP连续包季从58元涨到68元,VIP连续包年从218元涨到238元。腾讯视频VIP季卡从68元涨到78元,VIP年卡价格由253元调整为258元。

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图源:南方新闻网

超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元,超级影视VIP连续包季从88元涨到98元。各大平台VIP近两年相继涨价

腾讯视频上一次会员调价是去年4月10日,涨幅最高50%。据了解,在腾讯视频调价之前,爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里相继提高了会员价格。

去年12月15日,爱奇艺宣布,黄金VIP普通包月会员由25元提至30元;连续包月由19元提至22元;普通季卡会员由68元提至78元;连续包季由58元提至63元;普通和连续年卡会员价格保持不变,分别为248元与218元。星钻会员价格保持不变。整体调价幅度在9%-20%之间。

去年12月22日,芒果TV宣布从今年1月2日0点起,对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整,同时全面升级会员权益矩阵,新增了电商购物、参加制定的线下音乐会或节目录制等权利。

在此之前,已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户,将享有一年保持原价格的服务。其中,连续包月价格将上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元。此外,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格将上调20元。

咪咕视频也在2022年初宣布今年2月1日0点开始对咪咕视频钻石会员以及通看券价格进行调整。其中钻石会员年卡的价格涨幅在所有平台中最高,从175元上升至218元,上涨近25%。成本为提价原因

为何视频平台普遍宣布提价?腾讯视频内部人士告诉澎湃新闻记者,一方面是因为国内视频平台最初的会员定价都相对低廉,随着近几年来内容成本、运营成本的不断攀升,平台的经营压力也越来越大;另一方面平台购买版权内容的成本和发力精品自制的投入在不断增加,视听技术的更新迭代更需要大量的资金支持。

事实上,涨价的不仅国内视频平台。去年11月起,美国视频平台Netflix就上调了包括韩国、美国、加拿大等在内的多国市场的会员价格。至于涨价原因,或主要受到近年来用户增长速度放缓、内容成本又不断飙高等因素影响。

而国内视频平台,同样面对着入不敷出的经营状况。

公开资料显示,爱奇艺已连续11年无法扭亏;除涨价外,还通过优化业务、人员结构降低亏损。3月初,爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示,中国长视频行业已经进入新阶段,特点是追求效率、追求减亏,最终追求盈利,而不是之前的追求市场份额与高速增长。

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腾讯视频也面对着不断攀升的成本,并深陷盈利困境。腾讯2021年年报显示,公司正采取措施优化成本,减少腾讯视频的财务亏损。而2021年腾讯的媒体广告收入下降 8% 至人民币 32 亿元,主要就是由于腾讯视频服务的广告收入减少。

此前腾讯发布的2021年财报显示,腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿,并凭借动画、剧集及体育等多元化内容,巩固在中国市场第一的位置。

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不过,财报中也提到,鉴于近期的市场环境,正采取措施优化成本,减少腾讯视频的财务亏损,同时保持其领导地位。

“国内视频平台普遍亏损的境地不同,国际流媒体巨头奈飞完全依靠会员模式实现了盈利,并且在多次提价后都收获了不错的市场反应。因此,提高会员单价成为国内视频平台求生存、谋发展的必然选择。”该内部人士表示。

因此,调整会员价格以改善平台经营状况,是眼下最直接又有效的办法。

中国文化管理协会相关负责人袁帅认为,国内视频平台每年都需要购买大量版权,高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣,为了生存涨价是必然选择。随着会员收入的增长,视频平台或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力。

但涨价并非一劳永逸,好的内容才是“硬通货”。首创证券研报指出,用户对优质内容的刚性需求不变,长视频的制作方和用户在供需两端审美、情趣和价值观的磨合正在向好的方向变化,更高雅、更具现实意义和普世价值的剧集被观众褒奖和认可,在拉动付费会员和提高平台影响力上均具价值。由此,用户才可以在今年看到诸如《猎罪图鉴》、《开端》等现象级新剧,并期待下半年将上线的《庆余年2》和《赘婿》第二季。

对于网友关心的此次腾讯视频涨价是否会成为各大视频平台涨价的前奏,据国泰君安研报预判,未来国内头部长视频平台或仍会持续提价,核心在于提升内容质量,以获取更高的付费率,增强用户的付费意愿。

文章内容来源:封面新闻、澎湃新闻、南方都市报

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